Домен это фактически название сайта и от правильного его выбора во многом зависит успех вашего начинания. Часто смена домена в процессе работы проекта по затратам сопоставим с ребрендингом, поэтому лучше в самом начале выбрать правильный домен и сразу четко спозиционировать свой товар или услугу.

Доменная зона

Условно все доменные зоны можно разделить на четыре категории:

•  Тематические доменные зоны интернациональны и указывают в первую очередь на тематику сайта: COM — компания, NET — интернет, ORG — организация (некоммерческая), INFO — информационный сайт, PRO — профессионал и так далее. Такие домены подойдут для транснациональных компаний или информационных сайтов, которые не привязаны к аудитории определенного региона.
• Национальные доменные зоны указывают принадлежность к определенной стране. US (США), NL (Нидерланды) DE (Германия), CO (Колумбия). В России национальными доменными зонами являются RU и РФ. С оговорками сюда можно также причислить еще зону уже несуществующего государства СССР — SU. Домены в этой зоне желательны для всех национальных компаний, которые ведут бизнес в определенной стране. Особенно если этот бизнес оффлайновый. Исключение из правил здесь только для американских компаний которые отдают предпочтение зоне COM перед US, даже если они не являются международными.
• Географические зоны начали появляться совсем недавно и привязаны к определенному региону или городу. BERLIN — Берлин, TATAR — Татарстан, LONDON — Лондон, MOSCOW — Москва. Такие домены подойдут для местных компаний, которые не планируют выходить на рынки соседних регионов. Например салон красоты, кафе, торговый центр или кинотеатр вполне смогут найти для себя благозвучное название, которое уже занято в национальной зоне.
• Фирменные доменные зоны. Если у вас очень большое желание и возможности, то можете позволить себе свою собственную доменную зону, как это сделал, например, Яндекс. И вот уже даже первый сайт на нем сделал nic.yandex. Выглядит необычно и непривычно.

Старые или новые доменные зоны

В связи с появлением в последние годы очень большой массы новых доменных зон все чаще возникает диллема — брать домен в старой или новой зоне?

Давайте посмотрим какие преимущества имеют новые доменные зоны. Во-первых это большой выбор слов и словосочетаний, которые уже заняты в популярных зонах. Во-вторых это возможность точнее указать сферу своей деятельности (если речь идет, например, о зонах .travel, shop или aero). И в третьих — это возможность скреативить, если у вас соответствующая аудитория и инновационный продукт.

Теперь о недостатках. Поскольку домен это элемент, иногда основной, вашего бренда, то соответственно малоизвестная доменная зона не добавит ему узнаваемости. По той же причине многие люди будут по привычке в конце вашего названия набирать более привычные ru или com и уходить на другие сайты.

Цены на регистрацию и продление в большинстве выше чем у известных зон, а на премиум названия часто достигают и шестизначных сумм. Организации, получившие право администрировать новые домены первого уровня часто не имеют достаточного опыта и сильно разнятся правилами регистрации, что служит дополнительным фактором риска при владении доменом в такой зоне.

RU или РФ

В России сейчас две основные национальные зоны. И с ростом числа регистраций в зоне РФ все чаще компании стоят перед выбором в какой зоне регистрировать домен.

Здесь также у каждой зоны существуют свои преимущества.

Для того, чтобы понять в чем разница между этими зонами давайте рассмотрим достоинства и недостатки РФ перед RU.

Итак минусы:

• более новая, добавит бренду меньше узнаваемости
• в большинстве случаев ссылка выглядит неприглядно — XN—80AKNV0B.XN—P1AI
• нельзя создавать почтовый ящик на домене

Теперь плюсы:

• больше свободных словосочетаний
• хорошо воспринимается на слух при диктовке и радиорекламе
• более понятна обывателю
• лучше передает в названии такие буквы как ь ж э ц щ ч ш

Зона RU старше РФ на 15 лет, что и обуславливает лидерство этой зоны по количеству регистраций (5.1 млн, против 0.8 млн в РФ), так и по количеству известных проектов. При этом лет через 5-7 эти две зоны вполне могут сравняться по популярности. И если вам этот срок в быстроменяющемся вебе не кажется вечностью можете смело брать домен в зоне РФ.

Помните, что в зоне РФ в качестве разделителя слов используют тире. В то время как в RU и международных зонах предпочтительно слитное написание слов.

Транслит или английский

Если вы выбрали международную зону, значит вы ориентированы на международный рынок и никаких транслитов в ней быть не может. Единственным исключением может быть случай если вы ориентированы на русскоговорящий рынок стран бывшего СССР. Здесь зона RU не отражает вашу географию, и транслит в зоне COM будет удачным решением.

Хотя все-таки COM (company) подразумевает англоязычную среду, поэтому здесь надо стремиться к соответствующему написанию. И ни в коем случае не регистрируйте кирилличный домен в зоне COM. Хотя о такой возможности мало кто знает, но она есть и некоторые горячие головы ею пользуются. В результате получаются домены-франкенштейны, написанные на кириллице и латинице одновременно.

В зоне COM не приветствуются тире, как в прочем у всех зон и цифры, если только они не отражают смысл вашего предложения или товара (water24 — вода круглосуточно, cam360 — панорамные камеры, shop64 — саратовский магазин, 3dprint и т. д. ) или не состоят исключительно из цифр.

Выбирая домен в международной зоне, обращайте внимание на тематику зоны. Например нелепым будет магазин в зоне net, поскольку зона у русскоязычной аудитории ассоциируется с отрицанием, что негативно отразится на конверсии. Зато чат, блог или информационный портал в этой зоне будет смотреться очень хорошо.

В зоне RU выбор между кириллицей или транслитом зависит от вашей аудитории. Так например в бизнес тематике «business» будет предпочтительнее чем «biznes», в тематике облачных технологий cloud лучше чем oblako.

Также английский имеет преимущество когда написание транслитом слишком громоздко. Например bestprice лучше чем luchshieceny. Выбор в пользу транслита не очевиден в таких случаях computer — komputer, clinic — klinika, site — sait, поэтому решение здесь необходимо принимать в контексте всего названия.

В то же время для массовых продуктов dveri лучше чем door, voda лучше water, kirpich лучше brick. И поскольку, в большинстве случаев, мы все таки имеем дело с массовыми продуктами или услугами, то предпочтение отдается транслиту или английским словам и устойчивым выражениям хорошо знакомым каждому (например game, face, job).

Ну и конечно у вас не будет дилеммы выбора, если вы используете слова, которые одинаково пишутся транслитом и на английском. Например server, hosting, audio. Такой вариант будет идеальным, но, к сожалению, трудновыполнимым.

Старайтесь избегать совмещение в одном домене английского и транслита. В очень редких случаях это выглядит приемлемо, но уж точно премиум-доменов среди них нет.

Бренд или товар

Есть два подхода к выбору домена — тематический и брендабельный. В первом случае вы берете домен по названию компании или бренда, во втором — по названию товара или услуги. В данном случае преимущество каждого подхода зависят от выбранной маркетинговой стратегии.

Тот же Яндекс придумал новое слово и планомерно его продвигал, а apteka.ru сразу взяла очевидный для пользователей домен. Основная разница методов в том, что в первом случае бренд получается выразительнее, во втором продвижение происходит быстрее.

Если с брендабельным доменом все понятно — вы просто регистрируете в соответствующей доменной зоне название своей компании или бренда, то с тематическим подходом все намного сложнее. Здесь ваша задача вложить в минимум символов максимально четкий посыл о вашей деятельности и конкурентных преимуществах. Ведь часто домен это первое, что видит потенциальный клиент и на основании этого делает выбор кликнуть или нет на вашу ссылку в поисковой выдаче или соцсетях.

В идеале лучше иметь короткий домен типа shop.ru, okno.ru или seo.ru, которые кроме тематичности еще придают вашей компании дополнительный уровень доверия. Но такие домены обычно заняты проектами или продаются за значительные суммы. Поэтому поиск хорошего домена это серьезная совместная работа маркетолога и специалиста доменного бизнеса.

Очень важным показателем хорошего домена является запоминаемость. Если ваш домен, услышав один раз, 100% человек написали правильно, значит все отлично, если результат меньше 80%, значит вы будете терять каждого пятого клиента. Необходимо или искать дальше и добиваться лучших результатов, или регистрировать все ошибочные написания, которые ввели испытуемые и делать редирект с этих доменов на ваш основной сайт.

Большинство людей ошибаются в английском написании слов, наличии тире между словами и в буквах ц й щ ы ж я ю написанных транслитом. Обычно чем короче домен тем проще он запоминается, поэтому большинство премиум-доменов состоят из одного слова.

Итог

Таким образом в нашей статье мы рассмотрели самые важные маркетинговые составляющие, которые и определяют порой космические цены на некоторые домены:

• уместная доменная зона
• однозначность написания
• тематичность/брендабельность
• краткость, запоминаемость

Хороший домен обладает всеми четырьмя качествами, но обычно бывает занят. В таком случае или если вам сложно подобрать нужный домен вы можете воспользоваться нашей услугой — доменный брокер. Мы поможем в подборе или покупке оптимального домена для вашего проекта с учетом специфики именно вашей отрасли и пожеланий маркетолога.

В следующей статье мы рассмотрим такой немаловажный момент, как роль домена в SEO. Ведь очень часто правильный домен может существенно помочь в продвижении вашего сайта в поисковой выдаче.

Сергей Мекеда